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Friday, September 12, 2014

中文之優劣

最近蘋果粉絲最期盼的iPhone新手機終於落實,兩款新機除了遭Android用家吐槽毫無新意外,其網站中文文案根據兩岸三地市場有別,不同的寫法也遭到網民熱議。

雖說廣告撰稿(copywriting)並非直接翻譯,市場主導就是王道。廣告撰稿最重要是精簡,以最少字數表達扼要的意思,還要迎合產品`市場`客戶等各種因素。而最難的還得考慮到當地語文文化`語境`涵義等,相當考驗功力。這次蘋果官方網站的文案,多少也透露出兩岸三地的確有文化上的差異,遣詞用字也因地緣政治不斷的改變。

先看英語文案,再比較三段不同的中文寫法:

英語原文-

Bigger than bigger:iPhone 6 isn’t simply bigger — it’s better in every way. Larger, yet dramatically thinner. More powerful, but remarkably power efficient. With a smooth metal surface that seamlessly meets the new Retina HD display. It’s one continuous form where hardware and software function in perfect unison, creating a new generation of iPhone that’s better by any measure.」

台灣-

「《豈止於大》:iPhone 6 不只外型變大,更在各方面都顯著提升。更大,卻更纖薄;功能更強,卻更加節能。光滑的金屬機身,與全新的 Retina HD 顯示器無縫接合。渾然一體的外表下,是硬體與軟體功能的完美融合,打造出各方面都更卓越的新一代 iPhone。」

香港-

「《豈止於大》:iPhone 6 豈止大了,而且每一方面都更為出色。尺寸大了,卻更為纖薄。更加強大,卻極之節能。光滑的金屬表層與全新的 Retina HD 顯示器相互接合,渾然一體。硬件和軟件功能相輔相成,完美協調,帶來全方位表現更出色的新一代 iPhone。」

中國-

「《岂止于大》:iPhone 6 之大,不只是简简单单地放大,而是方方面面都大有提升。它尺寸更大,却纤薄得不可思议;性能更强,却效能非凡。光滑圆润的金属机身,与全新 Retina HD 高清显示屏精准契合,浑然一体。而软硬件间的搭配,更是默契得宛如天作之合。无论以何种尺度衡量,这一切,都让 iPhone 新一代的至大之作,成为至为出众之作。」

 強調iPhone外型變大,台灣用較了口語「不只」,香港用了較古雅「豈止」,但中國則必需連接後面的敘述才能明白前面說的「之大」意義為何。之後台灣和香港都精簡的用「各方面」`「每一方面」來表達「 better in every way」,但中國版本卻很累贅,什麼「簡簡單單/方方面面」,後端形容機身`屏幕`軟硬體等,港台用詞簡單直接,中國的詞句卻是英文直譯,用了一堆「它」`「而」`無論」來表達,中文程度比中學生還爛。

這就是大陸自五四運動以來,長期採用了惡劣的西文中譯,鏟除了中文文化根基的遺禍。排斥古文只用白話,詞句排列完全照搬英語方式。而普通話的”創造“到普及,正面看是讓文盲少了,但長遠來看是把中文的精美文化底藴連根拔起,讓中華文化斷根斷層,非常不智。

香港學者陳雲曾經考究過:「普通話的中共官方定義:據一九五五年「全國文字改革會議」和「現代漢語規範問題學術會議」通過了普通話的定義:「以北京語音為標準音、以北京話為基礎方 言、以典範的現代白話文著作為語法規範」。這個標準,包括了語音、詞彙、語法三方面。普通話的語音就是「以北京語音為標準音」;詞彙就是「以北京話為基 礎」;語法就是「以典範的現代白話文著作為語法規範」。
普通話不是北京話,它是沒有歷史的人工語言,而中共規定普通話的語法規範,是「現代白話文」,而不是源自宋朝、成熟於明清兩朝的白話文。故此,推廣普通話 來消滅方言的運動,是清洗華夏文化與歷史意識的政治運動。普通話是那個創立於1949年的新中國的中共民族語,各位現在知道了吧?」

而海外(尤其南洋)華人,因中國崛起而逐漸追捧大陸文化,包括書本`電視節目`連續劇`娛樂節目等,其實是間接接受了劣質中文而不自知,何況南洋華人身處多語環境,要學習優良中文已經不易,而近年採用的教課書也從港台輸入轉向大陸購買,原因是價格低和簡體字推行等因素。海外華人被劣質中文「熏陶」已是現狀,多年後可能連老外的中文也比我們強。

最後順便看一段香港學者陳雲重寫蘋果的文案,程度如何,看官們自行判斷了。

「 《豈止於大》:iPhone 6 豈止變大了,而且各方面都變得更好。尺寸增大,但更纖薄。功能更強,卻極節能。平滑的金屬表層,結合嶄新的 Retina HD 顯示器,尤其天衣無縫。硬件和軟件形神合一,相輔相成,締造出無與倫比的新一代 iPhone。」